Studieguide

Lärandemål

Studerande:
- förstår vad ett varumärke och varumärkesbyggande är
- vet hur man använder teoretiska modeller och processer för varumärkesbyggande
- vet hur man utvecklar ett varumärke baserat på mätningar och analyser
- hanterar grunderna i varumärkeskommunikation
- kan ta hänsyn till hållbarhet i varumärkesbyggandet
- är bekant med IPR-frågor relaterade till varumärkesbyggande

Innehåll

- varumärkesteori: modeller, processer, kommunikation
- varumärkesbok
- projekt för varumärkesutveckling
- globala trender för varumärkesbyggande

Undervisningsmetoder

Workshops
Föreläsningar
Läsning
Grupparbeten
Projekt

Studerandes tidsanvändning och belastning

Attendance 13,5
Assignments 13,5
Litterature 13,5
KLN 40,5
Project 13,5
Brand book and presentation 40,5
Total 135

Vitsordsskala

H-5

Bedömningsmetoder (förverkligande) och -kriterier (studieperioder/kurser)

Attendance 10 %
Assignments in time 10 %
Litterature workshop 10 %
KLN 30 %
Project documents 10 %
Brand book and presentation 30 %

Underkänd (0)

Ingen närvaro
Ogjorda prestationer

Bedömningskriterier, tillfredsställande-synnerligen tillfredsställande (1-2)

Betydelsen av den teoretiska grunden framgår inte eller används knapphändigt.
Facklitteratur har använts ensidigt och inkonsekvent samt det finns brister i tillförlitligheten.
Källmaterial (inkl. facklitteratur) används utan motivering och begränsat.
Kopplingar mellan teori och praktik framgår inte eller är bristfälliga.
Det kritiska tänkandet saknas eller är svagt.
Arbete i grupp medför svårigheter.

Bedömningskriterier, goda-synnerligen goda (3-4)

Den teoretiska grunden framgår tydligt och stöder det som ska ges svar på.
Facklitteraturen är tillförlitlig, mångsidigt, ändamålsenlig och konsekvent.
Källmaterialet (inkl. facklitteratur) är mångsidigt men används aningen okritiskt och utan att till alla delar motiveras.
Kopplingar mellan teori och praktik framgår och är relevanta.
Det kritiska tänkandet är på en god nivå.
Arbete i grupp går enkelt och ett mervärde ges till gruppen

Bedömningskriterier, berömliga (5)

Den teoretiska grunden framgår tydligt, är logisk och bildar en utmärkt helhet.
Facklitteraturen är senaste nytt, tillförlitlig, mångsidigt, ändamålsenlig och konsekvent.
Källmaterialet (inkl. facklitteratur) är mångsidigt, används kritiskt och motiveras väl.
Kopplingar mellan teori och praktik framgår och förklaras på ett utmärkt sätt och är mycket relevanta.
Det kritiska tänkandet är på en hög nivå.
Arbete i grupp går enkelt, ett stort ansvar tas och ett stort mervärde ges till gruppen.

Förkunskapskrav

Marknadsföringens grunder