Studieguide

Lärandemål

Studerande:
- skapar en allmän förståelse för e-handel som industri
- förstår vikten samt komplexiteten i att skapa sömlösa köpupplevelser
- inser marknadsföringens betydelse i nätverk och partnerskap inom e-handeln
- kan analysera och optimera en nätbutiks köpprocess

Innehåll

- bakgrund, aktuella teman samt dynamik
- systemintegrationer, AI och hållbarhetsaspekter i fokus
- köpprocess
- mätvärden, steg och formler

Tid och plats

Vecka 37-44, Henriksgatan 7, Åbo

Studiematerial och rekommenderad litteratur

Se Moodle

Undervisningsmetoder

▪ Kursintroduktion
▪ 10 resurstillfällen
▪ Föreläsningar, gästföreläsningar samt verkstäder
▪ Självstudier
▪ Slutprodukt: Lanseringsplan för en webbutik
▪ 3-4 per team
▪ Presenteras i form av en mockup eller demo webbutik
▪ GTM (Go-To-Market) strategi
▪ Topplinefokus: Omsättning - CAC (Customer Acquisition Cost)
▪ KLN
▪ Individuell uppgift, inklusive peer-to-peer utvärdering av teammedlemmar
▪ Krav på innehåll samt formalia presenteras i Moodle

Förverkligandets alternativa prestationssätt

- resurstillfällen 20 h
- självstudier 30 h
- utveckling av en egen nätbutik (demo eller mockup) 60 h
- GTM-plan och KLN 25 h

Vitsordsskala

H-5

Bedömningsmetoder (förverkligande) och -kriterier (studieperioder/kurser)

▪ Presentation av affärsidé 10%
▪ Presentation av marknadspotential & CAC 10%
▪ Presentation av marknadsföringsbudget 10%
▪ Presentation av nätbutik 20%
▪ GTM-plan 25%
▪ Marknadsplan: Övergripande strategi för marknadsföring
▪ GTM-plan: Specifik plan för produktlansering och kundanskaffning
▪ KLN med koppling mot teori 25%

Underkänd (0)

Når inte vitsord 1 eller högre

Bedömningskriterier, tillfredsställande-synnerligen tillfredsställande (1-2)

Studeranden förstår strukturen och kan den grundläggande teorin

Bedömningskriterier, goda-synnerligen goda (3-4)

Studeranden förstår strukturen, teorin och kan koppla teorin till praktik till en viss mån

Bedömningskriterier, berömliga (5)

Studeranden har goda insikter i teorin och kan på ett relevant sätt koppla teorin till praktiska exempel samt reflektera över sin inlärning och aktuella fenomen

Förkunskapskrav

Marknadsföring i en digital omgivning