Studieguide

Lärandemål

Studerande:
- känner till marknadsföringens grundbegrepp
- förstår betydelsen av och kan tillämpa ett kundorienterat synsätt
- har grundläggande kunskap om och kan analysera kundens köpbeteende
- kan utforma en enklare marknadsföringsplan och kan förverkliga den med hjälp av marknadsföringens konkurrensmedel

Innehåll

- marknadsföringens grundbegrepp
- kundens köpbeteende
- kundorienterat synsätt
- marknadsföringsplan

Studiematerial och rekommenderad litteratur

This is Marketing (Seth Godin)
Kunskapsbaserad marknadsföring (Caesarius, Hohenthal)
Kotler: Principles of marketing
Marknadsföring (Frankelius m.fl.)
Marknadsföringsboken (Mossberg)
Strategic Customer Management (Payne & Frow)
Marketing 4.0 (Kotler)
Marketing 5.0 (Kotler)

Undervisningsmetoder

Föreläsningar
Workshop
Projektarbete

Bedömningsmetoder (förverkligande) och -kriterier (studieperioder/kurser)

Se moodle

Vitsordsskala

H-5

Bedömningsmetoder (förverkligande) och -kriterier (studieperioder/kurser)

Individuella 60%
Närvaro och aktivitet (+- 0,5 vitsord)
5 inlämningsuppgifter 10% (feedback på innehåll kan fås via mf labbet)
KLN 50%

Grupp 40%
Marknadsföringsplan
Presentation av marknadsföringsplanen
Analys av marknadsföringsåtgärder
Presentation av analys och förbättringsförslag

Förkunskapskrav

inga